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La scelta del nome è il primo e fondamentale passo verso la conoscenza di un prodotto/brand, così come di una persona.

Per comprendere l'importanza del nome è sufficiente pensare quanto i nomi delle persone li caratterizzino nel nostro immaginario. Nella scelta del nome per un bambino che deve nascere non si potrà mai scegliere il nome di un compagno di classe che si detestava, perché quel nome lo ricorderebbe.

Il nome deve essere chiaro, semplice ed evocativo, se è breve è senza dubbio meglio il ricordo.